La protección solar está dejando de ser un producto asociado únicamente a la exposición prolongada al sol para convertirse en un paso cotidiano de las rutinas de skincare. Con ello, también están evolucionando sus formatos: sticks, sérums, geles y brumas que buscan hacer de la protección y reaplicación un gesto cada vez más sencillo de incorporar durante el día.
En este escenario, Avon presenta Anew Protege & Cuida, una nueva línea de protectores solares en formato stick que combina alta protección UVA/UVB con beneficios de cuidado de la piel. Con Vitamina C y acción antimanchas solares, llegan en dos versiones: Anew Stick FPS 50 Incoloro, con acabado invisible, toque seco y efecto mate; y Anew Stick FPS 50+ con Color, disponible en tres tonos y con cobertura media. Ambas versiones son además muy resistentes al agua y al sudor.
La propuesta responde a una transformación que también están impulsando las consumidoras. Según el estudio regional «Hablemos de Tecnología», realizado por Gentedemente para Avon, el 74% de las mujeres afirma que la tecnología les permite elegir mejor los productos de belleza y cuidado personal que se adaptan a sus necesidades, mientras que un 63% confía más en ellos cuando sabe que cuentan con desarrollo tecnológico detrás. Además, un 51% estaría dispuesta a pagar más por productos con este tipo de respaldo.
«La tecnología está cambiando lo que esperamos de un producto de belleza: ya no buscamos solamente que cumpla una función, sino que pueda responder a distintas necesidades y adaptarse a nuestra vida cotidiana. Esa es justamente nuestra mirada como FemTech: poner la innovación al servicio de las mujeres para crear soluciones de alto desempeño que, al mismo tiempo, sean simples de incorporar a sus rutinas. Con Anew Protege & Cuida llevamos esa visión a la protección solar, combinando protección, tratamiento y practicidad en un mismo formato», explica María Paulina López, gerenta de Marketing de Avon Mercado Sur.
Protección y tratamiento en un mismo gesto
La versión incolora FPS 50 incorpora Vitamina C, un antioxidante que ayuda a unificar el tono y combatir los radicales libres asociados al fotoenvejecimiento. En estudios de percepción con consumidores, 96% reportó mejoras en el tono y textura de la piel y 87% una reducción de las líneas finas. Su acabado es invisible, de toque seco y efecto mate, lo que permite ser usado por toda la familia, hombres, deportistas y para quien quiera reaplicar protector solar sobre el maquillaje sin alterar el tono de su piel.
Por su parte, Anew Stick FPS 50+ con Color suma cobertura media y está disponible en tres tonos. En estudios de percepción, 90% de los consumidores reportó una mejora en el tono y textura de la piel y 85% una reducción de las líneas finas.
El formato stick responde también a una nueva forma de incorporar la protección solar a la rutina: productos prácticos, fáciles de llevar y de aplicar durante el día. Una evolución que acerca el cuidado solar a las nuevas rutinas de belleza, donde la protección convive cada vez más con el skincare y el maquillaje.
Los productos de la marca Avon y sus líneas de maquillaje pueden adquirirse a través de las más de 100 mil Consultoras y emprendedoras de belleza en el país. Además, para quienes prefieren los canales digitales o el retail tradicional, la marca cuenta con su tienda oficial en Mercado Libre y está disponible físicamente en tiendas seleccionadas de Preunic: Cenco Costanera, Concepción, Mall Plaza Norte, Encomenderos y Mall Plaza Vespucio.
