La agencia desarrolló una propuesta visual inspirada en el Kabuki y la estética samurái, utilizando inteligencia artificial y diseño 3D para reinterpretar los frontales de modelos emblemáticos de la marca y sus próximos lanzamientos.
Recientemente los cielos de Santiago se cubrieron de luces con los drones que dieron inicio a la nueva campaña publicitaria de Nissan Chile, ahora bajo el distribuidor Astara. Se trata de «Descubre lo que hay detrás de un Nissan», desarrollada por la agencia TBWA\Frederick que está construida a partir de uno de los atributos más propios de la marca: su herencia japonesa.
Para refrescar su imagen frente a un mercado cada vez más competitivo, la campaña tomó como punto de partida la herencia japonesa de Nissan y la llevó a un código visual contemporáneo. Los frontales de los vehículos, sus máscaras, fueron reinterpretados con líneas, trazos y colores inspirados en el maquillaje escénico del Kabuki, combinados con referencias a la estética samurái. La familiaridad que existe en Chile con expresiones de la cultura nipona, como el manga y el animé, permitió tender un puente entre ese origen y nuevas audiencias, mediante una propuesta desarrollada con inteligencia artificial y diseño 3D.
El concepto creativo fue que detrás del rostro de cada Nissan existe una herencia japonesa vigente, asociada a calidad, diseño e identidad.
«El desafío era actualizar la manera de contar una marca de larga trayectoria sin perder su identidad. E. Encontramos en su origen japonés una oportunidad muy potente para construir una narrativa distinta y darle una mirada más moderna y atractiva», explica Eduardo Novión, director general creativo de TBWA\Frederick.
300 drones para abrir una campaña 360°
El equipo liderado por Fernando De La Cerda, director creativo de TBWA\Frederick, recurrió a inteligencia artificial y diseño en tres dimensiones, dando forma a un universo visual pensado para hacer visible aquello que existe «detrás» de un Nissan. El trabajo también implicó un desafío de representación cultural, alejándose de referencias genéricas y trabajando una estética japonesa reconocible.
«Había una exigencia importante en cómo representar una cultura extranjera y evitar caer en clichés o confusiones con otros imaginarios. Eso hizo que el desafío creativo fuera todavía más interesante, trabajando con referentes como el Kabuki y los símbolos de la tradición samurái, pero llevándolos a una propuesta visual contemporánea», señala De La Cerda.
«En Chile existe una conexión previa con la cultura japonesa. El animé y el manga han generado un terreno fértil para que esos códigos puedan ser reconocidos, y los utilizamos para hablar de la herencia de Nissan y transformarla en un valor de calidad y autenticidad para la marca«, agrega el director creativo.
La campaña dio sus primeros pasos al instalarse a través de un teaser y una activación que llevó el concepto a los cielos de Santiago: un despliegue de 300 drones sobre el cerro San Cristóbal, buscando generar conversación y visibilidad en redes sociales y medios.
Esta acción fue el puntapié inicial de una estrategia de lanzamiento diseñada en formato 360°, con presencia en televisión, vía pública, redes sociales, pauta digital y en la red de Metro. Con esto, TBWA\Frederick lleva el origen de la marca al centro de su propuesta creativa y la transforma en un territorio visual y cultural pensado para actualizar su percepción en Chile.
